Bij Mediamix online gingen we aan de slag om samen met Würth Nederland een strategie te ontwikkelen gericht op het verhogen van de online zichtbaarheid en het verhogen van het verkeer naar de e-shop. De technische SEO werd intern al opgepakt en er was vooral behoefte aan een zoekwoorden onderzoek, het optimaliseren van de content en linkbuilding. De aanpak bestond uit de volgende fases:

1. Zoekwoorden onderzoek

In de online shop van Würth zijn veel hoofdcategorieën, subcategorieën en producten aanwezig. Deze hebben duidelijke beschrijvende titels die de onderstaande content goed vertegenwoordigen. Deze algemene woorden worden veel gebruikt, waardoor ze vanzelf al vaak een goed zoekvolume hebben. Maar er was nog niet echt een zoekwoorden onderzoek gedaan voor de site, waarbij er strategisch wordt gekeken naar de zoekvolumes. Wij hebben een zoekwoorden onderzoek en een content gap analyse uitgevoerd waarbij we de zoekwoorden strategisch hebben gekozen en gekoppeld aan de juiste pagina’s om ervoor aan de slag te gaan met de content.

2. SEO content

De basis van de pagina’s stond al goed. De categorieën zijn gevuld met producten en mooie duidelijke productafbeeldingen. Op een deel van de pagina’s stond ook al een intro of een tekst onder de producten. Voor het grootste gedeelte van de pagina’s was de content nog minder goed gevuld en was er veel ruimte voor optimalisaties. We hebben de bestaande content herzien en uitgebreid met focus op de relevante zoekwoorden uit het onderzoek die door potentiële klanten worden gebruikt in de aankoopreis. Voor de pagina’s hebben we de content gebaseerd op de Würth categorieën van andere talen en deze volledig geoptimaliseerd voor de Nederlandse e-shop. Hiervoor hebben we:

• De H1-titels geoptimaliseerd
• De metatitel en metabeschrijving verbeterd
• Intro teksten verrijkt met hoofd zoekwoord, USP’s en call-to-actions
• H2 en H3-titels geoptimaliseerd
• Overige content aangevuld met belangrijke informatie
• Interne links toegevoegd

3. Autoriteit

Om te beginnen hebben we een linkbuilding analyse gedaan van Würth op basis van de autoriteit scores in vergelijking met de concurrenten. Ook hebben we een link gap analyse gedaan, een analyse gemaakt van de verloren links en gekeken van welke sites we links kunnen krijgen. De autoriteit van de Würth site is al erg goed. Ze zijn wereldwijd bekend, zijn een groot bedrijf en hebben al veel hoge kwaliteit links van websites met goede autoriteit scores. Op pagina niveau valt er nog wel winst te behalen om beter te scoren op de zoekwoorden. Daar zijn we mee aan de slag gegaan. We hebben interne links toegevoegd om de interne linkstructuur te verbeteren. Daarnaast hebben we ook externe links gegenereerd naar belangrijke pagina’s.

4. Data-analyse en monitoring

Door gebruik te maken van verschillende tools hebben we de statistieken gemonitord. Op basis van deze inzichten hebben we hierop bijgestuurd en de strategieën aangepast om maximale resultaten te behalen.